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| Foto: Ricardo Fernandes / Folha de Pernambuco |
Ainda segundo pesquisa, o setor de alimentação lidera expectativa de crescimento e shoppings serão os canais de compra mais procurados em cima da hora
No Dia dos Namorados de 2025, 41,2% dos consumidores em Pernambuco pretendem participar da data comemorativa, conforme levantamento realizado pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Pernambuco (Fecomércio-PE) em parceria com o Sebrae. Entre os que planejam celebrar, o presente continua como principal forma de comemoração, sendo citado por 82,2% dos entrevistados. Outras formas incluem ida a bares, restaurantes ou lanchonetes (25%), jantar em casa (18%), viagem ou passeio (10%) e participação em shows ou casas noturnas (3,6%).
A maioria dos consumidores (57,4%) pretende realizar a compra dos presentes na mesma semana da data, com um ticket médio estimado em R$ 209 por pessoa. O shopping center permanece como o canal de compra mais citado, com 46,2% das preferências, seguido pelo comércio tradicional (39,6%) e pelo comércio eletrônico (14,2%).
As formas de pagamento mais utilizadas deverão ser o cartão de crédito (55%) e o Pix (34,6%). Em relação aos itens preferidos, os destaques são roupas e acessórios de vestuário (28,4%), perfumes e cosméticos (20,7%), calçados (11,8%), bolsas, mochilas e carteiras (11,5%), joias e bijuterias (11,2%) e relógios (8,3%).
Empresariado otimiza estrutura, mas mantém cautela nas contratações
Do ponto de vista empresarial, apenas 11,1% dos estabelecimentos do comércio varejista demonstraram intenção de contratar colaboradores adicionais para o período. No setor de alimentação, esse percentual alcança 24,4%, com destaque para os estabelecimentos tradicionais (30,4%), frente aos localizados em shopping centers (9,5%).
Entre as principais estratégias adotadas pelos lojistas para impulsionar as vendas estão o uso da internet e redes sociais (57,5%), o incentivo aos colaboradores (25,7%) e a publicidade de rua (18,4%). A expectativa média de variação nas vendas é de 11,7% no comércio varejista e 13,2% nos serviços de alimentação.
A confiança nas próprias estratégias de vendas é o principal fator por trás do otimismo dos empresários. Entre os varejistas, 46,7% atribuem suas expectativas positivas a esse fator, enquanto no setor de alimentação esse percentual é de 54,3%.
O presidente da Fecomércio-PE, Bernardo Peixoto, destacou a importância da data para o comércio. “O Dia dos Namorados é uma data muito importante para o comércio de bens, serviços e turismo e a pesquisa de sondagem de opinião da Fecomércio PE é uma ferramenta estratégica que ajuda o empresário a se preparar melhor, entender o comportamento do consumidor e planejar ações que atendam às expectativas do mercado neste período tão significativo para o varejo”.
O economista da Fecomércio-PE, Rafael Lima também comentou a pesquisa: “Muitos consumidores estão priorizando experiências mais acessíveis ou optando por não participar da data. Ainda assim, o desejo de presentear permanece elevado entre aqueles que irão comemorar, o que mantém espaço para movimentação no varejo, especialmente em segmentos como vestuário, cosméticos e acessórios”.
